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【对话新国企】五粮液李曙光:民族品牌的国际化

发布时间:2018-03-20

2018年全国两会期间,澳门葡京赌场联合新华网、人民网、中国经济网、中国青年网、新浪网等5家媒体平台共同推出“对话新国企?奋进新时代”系列访谈,3月13日,全国人大代表、五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光做客“对话新国企?奋进新时代”两会访谈节目。以下为访谈内容:

  • 主持人

    聚焦新时代高质量发展,培育世界一流企业。大家好,这里是人民网演播室,目前您正在收看到的是2018年全国两会期间由国务院澳门葡京赌场宣传局、新闻中心、澳门葡京赌场网站,联合主流媒体共同推出的“对话新国企?奋进新时代”系列网络访谈。在这样一个平台,我们将邀请国资央企的负责人和专家学者一起详解国资国企改革的热点话题。今天我们的主题是民族品牌的国际化。我们非常有幸请到了一位真正意义上的民族品牌的掌舵人,大家非常熟悉这样一个品牌,他就是全国人大代表,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光先生。

  • 嘉宾-李曙光

    网友朋友们大家好。

  • 主持人

    相信大家对于五粮液本身是非常熟悉的,因为这是大家都喜闻乐见的一种酒,但是这么好的白酒是怎么造出来的,大家可能没有那么熟悉了,想请李董您能不能先为我们介绍一下五粮液这家公司,这家企业,在2017年是什么样的发展状况?

  • 嘉宾-李曙光

    五粮液集团是一家以酒业为主,多元化发展的大型国有企业集团,它是中国浓香型白酒的典型代表,也是中国白酒行业的龙头企业。过去的一年,五粮液取得了稳中有进的新发展,销售收入突破了800亿,达到了802亿,增长14.1%,实现利润总额达到了143亿元,增长43.5%,增幅好于预期,好于行业的平均水平。

  • 主持人

    白酒是一个大家非常关注的行业,您认为下一步白酒这个行业的发展趋势是什么样的?

  • 嘉宾-李曙光

    白酒行业将继续保持稳中有进的发展态势。从去年全国整个白酒行业的发展情况来看,它的规模增长、盈利能力都要好于工业平均水平。社会主要矛盾的变化和消费升级的新趋势,为白酒行业的发展,尤其是高端白酒的发展提供了更大的发展空间,白酒行业的国际化发展也将迎来巨大的机遇。

  • 主持人

    也就是说,未来的空间还是非常大。

  • 嘉宾-李曙光

    对。结合当前整个国家的发展政策取向和基本要求来看,我认为,我们白酒行业未来的发展趋势有几个特点:一是更加重视高质量发展,包括创新、转型。二是更加重视需求导向,我们会紧紧地围绕满足人民群众日益增长的对美好生活的向往,不断地推进供给侧结构性改革。我相信,未来白酒行业业态会发生很大的变化,包括由B2C到C2B的转型,都是未来发展的趋势性特点。第三更加重视资源的整合,白酒行业从业企业很多,新一轮白酒行业的增长是由高端白酒引领的,未来白酒行业的集中度会在高端白酒的带领下,进一步强化资源的战略性重组,更加重视国际化的发展。所以,白酒国际市场有着巨大潜力和容量。对白酒行业趋势的判断,我保持一个乐观的看法。

  • 主持人

    谢谢李董事长,刚才在您表述中提到一个非常关键的词就是高质量发展,不同的行业,高质量发展有着不同的内涵,作为五粮液这样一个白酒行业的龙头企业,您是如何理解高质量发展这几个字?

  • 嘉宾-李曙光

    高质量发展是当前国家经济发展的新要求、新方向,它也是贯彻落实新发展理念的具体表述。五粮液作为中国白酒行业的龙头企业,作为知名的白酒民族品牌,我们对高质量发展的理解,主要有几个方面,这是结合行业形势,结合企业具体情况,来综合性地谈对高质量发展内涵的理解。

  • 嘉宾-李曙光

    第一,不再简单追求高速度发展,而是要致力于追求可持续的健康发展。五粮液在“十三五”规划的使命愿景中明确地提出:我们要以忠诚担当和敬业奉献的基本价值理念,努力地打造健康的、创新的、领先的世界知名企业,实现又好又快的可持续发展。

    第二,民生要不断改善。在核心价值追求方面,五粮液明确提出了基本观点,未来的发展就是要为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好的回报。

    第三,大力推动生态文明建设和绿色发展。生态文明建设是我们当下高质量发展的时代主题。五粮液地处长江源头,“生态优先、绿色发展”既是长江上游生态屏障建设的总体要求,也是五粮液自身实现高质量发展的基本需要。在五粮液12平方公里的产业园区建设方面,我们按照绿色发展的理念,进一步高起点规划、高标准建设以酒产业为主,以特色生态、文化体验、工业旅游为一体的世界一流产业园区。

    第四,进一步深化供给侧结构性改革,这是整个制造业的历史性任务。五粮液提出了诚信为先、品质为纲、匠心制造、传承创新的核心价值观,在我们的生产领域,经常流传三句形象而又生动的话,那就是用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月,去酿造每一瓶好酒。这就是五粮液人以绣花功夫和工匠精神来打造民族品牌的责任担当和使命担当。

    第五,高质量发展的内涵,还要体现在风险的防控和化解上。五粮液是食品行业的知名企业,也是中国白酒的龙头企业,所以我们一定要持之以恒地继续确保不发生生态风险,不发生安全风险。

  • 主持人

    李董刚才实际上回答了两个问题,一个是如何看待高质量的发展,还有一个就是五粮液在高质量发展方面采取了哪些措施,有哪些行动。我之前了解了一下五粮液近期的一些非常先进的举措,有让我们很难以置信的,比如一家白酒企业居然可以做到与IBM开展战略合作,我想可能也是刚才您所说的这种高质量发展的具体举措。能不能再谈一谈,有哪些亮点。

  • 嘉宾-李曙光

    十八大以来,以习近平同志为核心的党中央,团结带领全国各族人民,毫不动摇地坚持和发展中国特色社会主义,推动党和国家的事业取得了历史性成就,发生历史性变革。有一部纪录片叫《厉害了,我的国》,它以纪录片的形式,生动地记录了我们这一历史时期取得的历史性成就,充分展示了中国车、中国路、中国桥、中国港、中国网这些现代的重大工程建设项目和重大产业建设项目,展示了经济发展的巨大成就。实际上,从中国酒这张中国传统文化的亮丽名片来看,我们也深刻地感受到了这一巨大的变化。

  • 嘉宾-李曙光

    五粮液作为中国白酒的龙头企业,我们在高质量发展方面、在推进国际化发展方面采取了一系列的措施。中国酒,尤其是通过长期的国际化的发展,与IBM这样的IT巨头们,在发展方面,保持着一致的价值认同,而且大家对中国传统的民族品牌也高度认同。所以,改革开放以来,中国取得的巨大的成就体现在方方面面。从行业来看,包括保乐力加、帝亚吉欧等行业知名酒业企业,不断加强与五粮液的合作;我们也在积极地推进一些跨界的行业合作,比如与世界知名的时尚品牌施华洛世奇在新产品开发方面开展合作。应该说,中国酒的国际地位得到很大提升,也得到了很大的国际认同。

  • 嘉宾-李曙光

    此外,我们还从以下几个方面来不断地推进五粮液高质量发展和转型升级,包括结构转型、营销转型、管理转型、团队转型、建设转型。

    结构转型,就是我反复提到的,我们以满足人民日益增长的对美好生活的需求为最大目标,致力于做好供给侧结构性改革。不断地强化品牌建设、优化产品系列,尤其是我们不断通过酒体创新和工艺创新,大力推进以低度化、时尚化、个性化为核心的供给侧结构性创新,引领消费升级的新需求。当然,我们还将继续坚守五粮酿造的传统工艺优势,以绣花功夫和工匠精神,来确保质量第一、效益优先。

    营销创新,就是致力于把我们过去的传统营销模式,进一步向现代终端营销转型。我们正在推进的“百城千县万店”建设,“五粮e店”建设,就是基于大数据、线上线下为一体的零售新模式。

    管理升级,刚才你提到了IBM,我们与IBM进行合作,主要是围绕提升五粮液六大核心能力,包括商业创新能力、市场激活能力、精准营销能力、产业协同能力等,来推进整个五粮液管理系统的数字化升级。

    团队转型,主要是抓人才队伍建设,人才资源是企业最重要的战略资源,我们在积极地推进五粮液的“千百十”人才工程建设,致力于打造一支规模宏大、素质优良、结构合理、作用突出的高素质人才队伍。要实现转型升级,要实现高质量发展,没有人才的基础是难以实现的。

    我们所有的发展方式、发展理念,都要深入贯彻新发展理念,重心要转移到高质量发展的方式上来,我们的产业园区建设,一定要深入贯彻生态优先、绿色发展的理念,建设国际一流产业园区。

  •  

  • 主持人

    五粮液的理念实际上是贯穿在每一个环节,哪怕它从最开始只是一颗粮食的时候我们就要抓这种绿色,抓这种高质量,抓这种产业园区的建设。

    李董,刚才您提到的一个话题让我们非常感兴趣。现在我们的五粮液正在和越来越多的国际大品牌合作,也登上了很多国际大舞台,可以说是真正的高端大气上档次,您如何看待中国白酒走向国际的这样一个步伐?在这方面,五粮液形成了一个什么样的经验呢?

  • 嘉宾-李曙光

    国际化发展,我们面临着重大的机遇。从大的方面来看,“一带一路”倡议深入的实施,为我们提供了重大的历史机遇。具体来讲,还表现在白酒国际市场潜力巨大,它有超过两万亿的市场容量,是国内市场的三到四倍。第二个方面,我们中国酒,它的国际地位、国际影响力、国际认同度,都获得了空前的提升。改革开放40年,中国取得了巨大的成就,这再一次提升了我们的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。中国白酒是我国传统文化的亮丽名片,是中华文化最具代表性的符号之一,现在中国酒在“一带一路”沿线国家得到广大消费者,包括很多政要,很多商界精英以及广大消费者的接受和喜爱,这都是我们非常好的机遇。

  • 嘉宾-李曙光

    对于五粮液来说,我们将主要抓好几个创新:

    第一,要打造新模式。要进一步把商品贸易与产业投资相结合,把文化交流与经济交流相结合,打造我们走出去的新模式。

    第二,要建设新布局。我们正在致力于建设三大国际营销中心,包括欧洲营销中心、美洲营销中心以及亚太营销中心,这是五粮液实现全球化布局的具体战略性举措。

    第三,要推进新平台。2017年,五粮液与保乐力加、帝亚吉欧等国际知名企业联合组建了“一带一路”国际名酒联盟。联盟将进一步推进酒行业知名高端品牌之间在产业发展、营销体系建设、品牌建设等方面的合作。同时,我们还与施华洛世奇等国际知名企业开展跨界合作,比如我们已针对婚宴专属细分市场推出了“五粮液?缘定晶生”系列酒,这个系列酒会在3月中旬成都春季糖酒会上发布上市,值得广大消费者关注和期待。

  • 主持人

    实际上给我们的品牌注入更多文化的因素,时尚的因素。

  • 嘉宾-李曙光

    这款产品是典型的口感与美感、传统与时尚、东方与西方文化碰撞的结晶。3月18日,产品将隆重上市。

  • 主持人

    我们也非常期待,当我们在喝国外威士忌和伏特加的时候,也能想到有一天我们自己的五粮液这样一个国酒、民族品牌也能走到海外去,也能被国外的友人喜欢,五粮液,中国来的,很洋气。

  • 嘉宾-李曙光

    还有一个是要构建新机制。长期以来,我们酒企走出去,大多都是单个企业、单个产品、单打独斗。未来的发展,需要我们抱团出海,包括五粮液、茅台、泸州老窖、汾酒,我们都需要组织起来,形成合力,充分发挥我们中国白酒的整体优势。

  • 主持人

    虽然大家名字不同,但是我们有一个共同身份是中国酒。

  • 嘉宾-李曙光

    在这次两会期间,我也专门提了一个代表建议,就是希望从国家层面进一步加速推进中国白酒酿造技艺申请世界非物质文化遗产目录,这会助力中国白酒进一步走出去,参与国际竞争,并在不同的国家之间,不同的地域文化之间搭起一个沟通的桥梁和纽带。

  • 主持人

    确实它可以成为不同文化交流的纽带,因为酒是全人类共同的一种遗产。刚才您实际上和我们分享了很多五粮液在管理、在国际化经营等方面的创新、提升,实际上这也是我们网友一直关注的问题,打造具有全球竞争力的世界一流企业,目前,五粮液正在向着这个目标不断迈进。您认为国有企业成为世界一流企业,我们存在哪些机遇与挑战?

  • 嘉宾-李曙光

    改革开放以来,经济全球化,特别是“一带一路”倡议的实施,从大的方面来讲,给我们带来了重大的打造国际一流企业的机遇。从企业自身的发展来看,一是要进一步强化打造世界一流企业的战略性、基础性工作,要强化基础设施建设,完善治理结构和运行机制。

    第二,作为一个全球化的企业集团,要进一步提升全球竞争力,提升创新能力。我们不仅仅要依靠规模,还要依靠创新驱动能力,从而真正达到世界一流企业的标准和水平。当然,还要真正实现全球化的投资、全球化的经营。

    在标准体系方面,在政策法律方面,在文化融合方面,还要进一步强化国际对话、国际交流与沟通,进一步融入国际化发展大格局之中。当然,我们还有一个重要的工作,就是要致力于民族品牌的建设,致力于国际化大品牌的建设。

  • 主持人

    李董,您刚才强调创新是一种国际化的经营,包括最后您提到的也是我们今天这样的主题,就是品牌的打造。实际上我们知道,在企业经营管理中还有很重要的方面,也是五粮液非常重视的一方面,就是社会责任。能否介绍下您怎么看待社会责任。

  • 嘉宾-李曙光

    五粮液作为中国白酒行业的龙头企业,作为以酒业为主、多元化经营的一个大型国有企业,在新时代,我们将以习近平中国特色社会主义思想为指引,带头履行好国有企业的政治责任、经济责任和社会责任,这是我们社会主义制度的本质要求,也是我们国有企业的历史使命和责任担当。

    长期以来,五粮液积极履行社会责任,在四川省国有企业履行社会责任排行榜中连续几年排第一名。在汶川地震、4?20雅安地震以及脱贫攻坚、推进乡村振兴战略方面,五粮液都带头做了很多工作。

    五粮液产业上具有一个特点,就是它的产业跨度大,涉及一二三产业,推动一二三产业融合发展,也是五粮液履行经济责任、履行社会责任一个有力的产业优势。结合脱贫攻坚重大工程以及助力乡村振兴战略实施,我们致力于抓好产业扶贫、基地扶贫和新村改造。

    在产业扶贫方面,就是充分发挥好五粮液的产业优势,在扶贫点建立酒业加工、机械制造以及服装生产扶贫车间,吸纳当地农民就业,从而来实现产业带动。

    在基地扶贫方面,就是利用产业上游的粮食原料基地建设,带动广大农民增收和脱贫奔康。我们正在进一步强化百万亩级五粮液酿酒专用粮基地建设。五粮液是集高粱、大米、糯米、玉米、小麦五种粮食之精华酿造而成的玉液,五粮液百万亩酿酒专用粮基地可以带动十万人单位计量的农民增收和脱贫奔康。还有相关产业的带动。白酒行业是一个非常特殊的行业,它的产业渗透性和驱动性很强,它会带动我们地方经济的快速发展。

    在新村改造扶贫方面,我们结合村落的自然禀赋、人文资源、民风民俗,结合它们的自然条件和人文条件,规划打造新村的住房、新村的交通,从而使农村的村容村貌发生极大的变化,进一步提升了新农村的建设水平。

    为了进一步可持续地加强产业支持、基地支持和农村改造建设支持力度,建立一个可持续的长效机制,我们还建立了一个百亿级的五粮液乡村振兴发展基金,这也是国内首支通过审核备案的乡村振兴基金。基金主要将围绕以上几方面提供可持续资金支持,这是五粮液面对新时代发展的需要。

  • 主持人

    通过您的介绍,我们看到五粮液在社会责任尤其是在扶贫方面的投入,不仅仅是投入资金,还有包括投入设备,投入农田等等这些生产资料,甚至可以说是为我们农民朋友连住房问题都把它考虑到了,在这个过程中充分把自己的产业特点、业务上的资源发挥到了一个很极致的水平。

  • 主持人

    非常感谢李董事长,通过今天和李董事长的对话,我们可以看到白酒背后的产业,是非常不简单,尤其是承担着民族品牌使命的国有企业,为了这样一个金字招牌也作出了非常大的努力和贡献。也祝愿我们的五粮液、我们的中国酒、我们的民族品牌能够在国际化的道路上越走越好,为世界上更多的朋友所熟知、所喜爱。非常感谢李董事长。

  • 嘉宾-李曙光

    谢谢主持人,谢谢网友朋友。

  • 主持人

    今天我们的“对话新国企?奋进新时代”就到这里,欢迎网友朋友们下期继续关注。谢谢,再见!


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